プロデュース論11回目！！

本日のプロデュース論の講師は，日本テレビ放送網株式会社の報道局専任局次長の小林景一氏。

「テレビ報道DX宣言：テレビ報道の現在地」というテーマでご講演いただいた。

小林氏は報道局に長く所属し，報道番組のプロデューサーを担当されてきた。

DX宣言とは…

「デジタルの大きな海に日テレ報道局も舟をこぎだしました。

しかし，この船が行き着く大陸はまだ見えません。

多くのトライ＆エラーをしかもスピーディに行い，風に乗ることで見えてくる大陸です。」

報道局DX宣言から：私たちの目的

①信頼に足る質の高いニュースを広く生活者に届ける，私たちのアウトプットは放送とデジタルの2つ

②ニュース配信をはじめ，デジタルを核として報道局のリソースを活用したマネタイズを図る

メディア調査によれば…

メディア総接触時間は400分（週平均）台越えをしたあたりで高止まり，2021年には450分と大幅に伸長

接触時間の過半数はデジタルメディア

テレビ受像機のインターネット接続率が過半数に

マスコミ4媒体広告費を，インターネット広告費が2020年代に入り上回る。

将来像…

埋もれたコンテンツを拾い，地上波に出すだけではなく，外部配信・SNSにも出して売上を上げていこう。

流通コストを抑えるために，コンテンツ・マネジメント・システムを開発する。

検討課題は，オリジナルコンテンツ創出，コンテンツを加工してマンガやクイズ形式で，人を呼び込めるイベント，教育分野などへの展開，ビジネス拡大。

報道局のデジタル配信の「出面」まとめ

自社サイト，日テレNEWS24，日テレTANDAなど，主な外部配信先：ヤフーニュース，LINEニュース，グノシー，Livedoor NEWS等々（17媒体），SNS：Twitter,Facebook，Insta，TikTok，Youtube

SNSに適した出稿を強化

■TikTokでワクチン接種をめぐる正確な情報のショート動画を発信

　専門家に聞く「ワクチンで不妊」ってホント？80万回以上再生されたうえ，多くのコメントがついた。

■各SNSに適した「スタイル，タイトル，見出し，サムネイル画像，タイミング」など

　質を高めることで，ヒット記事に加えて各記事の平均PV数を伸ばす

■SNS上に出稿する動画はPCと簡易ソフトで編集作業，データに基づくグラフィックス

　ビジュアライズの製作作業，TwitterやTikTokへの投稿作業などを記者自らが行う

　生産性の高い新たなワークフローを実践

DXに向けて日テレの強み・弱み

強み

■圧倒的な取材網　24時亜kンニュースコンテンツを作り，365日放送できる

■政治家，警察検察，省庁幹部，皇室等へのアクセスはネットメディアが太刀打ちできない

■公平・正確な情報

■海外支局

■有事に強い団結力・チームワーク

弱み

■何をやるにも人手がかかる，決定に時間がかかる

■重厚長大な放送設備，維持経費がかかる（イノベーションのジレンマ）

　Abemaなどの方がN24より簡易な設備放送している。